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  要将公众关注点和品牌诉求点进行关联,把热点和品牌理念、品牌价值观相结合,增加消费者的品牌记忆点,提高品牌知名度,树立良好的品牌形象。就像麦当劳此次借势营销,就是与品牌进行了强关联,从而达到了很好的宣传效果。返回搜狐,查看更多

  汉堡和薯条相拥在一起,这么好的广告机会麦当劳当然不会错过。于是麦当劳转发了霉霉的微博,宣布:汉堡和薯条锁了!

  这里不得不夸一下麦当劳的反应速度和借势的巧妙度,借助霉霉发新歌的热度,将MV里的画面和自身产品进行完美结合,既宣传了产品,又不会显得刻意,这波营销非常讨喜。

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  比如此前华为将黑洞与手机摄像头进行关联,文案“有人探索宇宙边缘,有人探索人类美颜”,切入角度就很特殊。



  至于两人有什么恩怨纠葛,这不是我们今天讨论的重点。我今天要说的,是麦当劳这个戏精,着实又蹭了一波热度!

  常见的热点类型有:热门赛事、重大节日、名人热点、社会热点、自然现象、行业动态等。判断一个热点要不要追,要结合以下几点:

  这里不得不夸一下麦当劳的反应速度和借势的巧妙度,借助霉霉发新歌的热度,将MV里的画面和自身产品进行完美结合,既宣传了产品,又不会显得刻意,这波营销非常讨喜。

  比如父亲节Jeep这组借势海报就很有创意,围绕核心洞察:“没有一份父亲节礼物比孩子的成长更珍贵”进行创意发散,同时也与自身的产品进行紧密关联,让人眼前一亮。



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  麦当劳决定向全美门店投放2000万包“四川辣酱”当天一大群人在麦当劳店门前排队,抢不到的甚至举牌抗议。



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  比如父亲节Jeep这组借势海报就很有创意,围绕核心洞察:“没有一份父亲节礼物比孩子的成长更珍贵”进行创意发散,同时也与自身的产品进行紧密关联,让人眼前一亮。

  比如父亲节Jeep这组借势海报就很有创意,围绕核心洞察:“没有一份父亲节礼物比孩子的成长更珍贵”进行创意发散,同时也与自身的产品进行紧密关联,让人眼前一亮。

  追热点要本着洞察用户至上的原则,从用户的偏好出发,才能够做好一场真正影响用户心智的借势营销。只有与用户产生情感共鸣,才能吸引潜在用户的注意力,进而转化成消费行为。

  麦当劳决定向全美门店投放2000万包“四川辣酱”当天一大群人在麦当劳店门前排队,抢不到的甚至举牌抗议。

  常见的热点类型有:热门赛事、重大节日、名人热点、社会热点、自然现象、行业动态等。判断一个热点要不要追,要结合以下几点:

  正所谓,好风凭借力,送我上青云。热点借得好,不仅自带流量,还带货;反之,盲目蹭热点,容易撞风险。

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